Por que o mercado de beleza brasileiro é destaque na América Latina

O Brasil é um dos principais mercados de beleza do mundo. No primeiro trimestre de 2026, as vendas de produtos de beleza premium cresceram 10% no país, acima da média global, que foi de cerca de 7% no mesmo período, segundo levantamento da empresa de consultoria Circana.

Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação da Quem Disse, Berenice?, um dos diferenciais do Brasil está na pluralidade de perfis de consumidores.

"O povo brasileiro é muito plural. Existem muitos 'Brasis' dentro de um Brasil só. O público brasileiro é muito conectado com beleza e com autoexpressão. Isso faz com que o Brasil seja um dos mercados líderes de beleza e um mercado que navega muito bem em todas as categorias", afirma.

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Segundo a executiva, essa diversidade ainda influencia diretamente a forma como as marcas desenvolvem produtos e campanhas.

"Acredito que essa pluralidade do nosso público e essa conexão com a autoexpressão fazem muita diferença para o mercado de beleza aqui no Brasil."

Cultura pop também movimenta o setor
Outro movimento que tem ganhado espaço é o lançamento de coleções inspiradas em franquias de entretenimento e personagens da cultura pop. Para as empresas, essas colaborações funcionam como uma forma de aproximar diferentes gerações de consumidores.

Top Cifras

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1 Mirror Elliot Lee

2 Meu Violão Paulinho da Viola

3 I Miss You So Barry Manilow

4 Ends In The Ocean Avalanche City

Carolina explica que esse tipo de parceria exige um longo processo de pesquisa e desenvolvimento antes de chegar às prateleiras.

"Uma linha de sucesso nasce com um processo criativo bastante profundo, intenso e com muita escuta. Existe também uma conexão muito importante com os parceiros, mas buscamos colaborações que tenham potencial para conectar diferentes gerações e que representem um legado para a cultura pop."

Na avaliação da executiva, unir esse apelo emocional ao comportamento do consumidor brasileiro ajuda a explicar o sucesso de coleções inspiradas em grandes franquias.

"Capturamos esses potenciais para desenvolver produtos que façam sentido para a marca e para o consumidor."

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Fonte: CNN